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儿童教育培训品牌策划-品牌全案策划设计_教育品牌策划全案升级

时间：2021-09-09 19:45:19 来源：品牌全案案例 阅读量： 作者：豪禾品牌咨询
欢乐小鱼是潍坊昌乐的一个本土企业，老店两大业务支撑，婴幼儿游泳和母婴产品；在老店经营期间，周垣龙先生发现每年儿童溺水死亡逐年升高，果断出击，立志打造一个，让孩子此生遇水不难，遇水无难的高标准水训馆。遇水不难，遇水无难也成了欢乐小鱼新店的经营使命。
 
欢乐小鱼IP和品牌谚语
 
欢乐小鱼品牌IP形象
▲欢乐小鱼品牌IP形象
目前市面上的儿童水训馆大都没有或者借用知名IP形象，但是没有那一个伟大的品牌是借用别人的IP形象建立起来的。
《海底总动员》自上映以来，在全球58个国家上映，受众年龄从儿童到年轻一代，甚至年轻的宝妈宝爸，小丑鱼的形象不止深入人心，更是全球范围内的超级“鱼”符号！
欢乐小鱼超级符号的意义：
降低消费者记忆成本，小丑鱼与欢乐小鱼有着天然的联系让命名第一时间被理解被记住；
降低品牌传播成本，小丑鱼是已经形成的记忆认知，欢乐小鱼名字和小丑鱼符号之间的戏剧性已经是欢乐小鱼品牌最好的剧本。
 
 
欢乐小鱼品牌谚语
▲欢乐小鱼品牌谚语
建立品牌就一定要建立品牌谚语！好的品牌谚语能直接让大家一眼知道你叫什么、是干什么的。
欢乐小鱼的品牌谚语既是欢乐小鱼核心理念的输出，也是周垣龙先生解决青少年溺水这一社会问题的态度。
 
欢乐小鱼经营的精确定位
▲欢乐小鱼经营的精确定位
 
欢乐小鱼超级IP形象，品牌谚语与定位
▲欢乐小鱼超级IP形象，品牌谚语与定位
 
 
欢乐小鱼全新“包装”
 
欢乐小鱼门头
▲欢乐小鱼门头
欢乐小鱼核心创意思想之一叫“货架思维”，就是一切创意都要站在货架前思考，要根据货架的信息环境进行创意。
对欢乐小鱼而言，街道就是货架，门店外立面就是包装。所以，我们用超级符号为欢乐小鱼打造超级门头。一举在街道的货架上，获得陈列优势，实现迅速被发现的同时，迅速被理解。
 

欢乐小鱼工装创意


▲欢乐小鱼工装创意
 



▲欢乐小鱼广告创意
 
















▲欢乐小鱼终端效果
最后，欢迎在潍坊的朋友，前去欢乐小鱼打卡体验。
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